Margem é a parte do preço que fica com você. Existem duas, e a diferença entre elas é onde muito lojista se perde: a margem bruta desconta só o custo do produto; a margem líquida desconta também imposto, taxa do canal, embalagem e os demais custos da venda.
A conta
Lucro líquido = preço − custo do produto − imposto − taxa do canal − outros custos da venda. Margem líquida = lucro líquido ÷ preço. Um produto que custa R$ 60 e é vendido a R$ 100, com 10% de imposto e 5% de taxa, deixa R$ 25: margem líquida de 25%, contra 40% de margem bruta.
Por que a margem bruta engana
Ela ignora justamente os custos que crescem junto com a venda. Em marketplace, a comissão sozinha pode passar de 20% do preço. Um produto com 40% de margem bruta pode dar prejuízo depois que entram comissão, tarifa fixa por item e imposto. A barra do resultado mostra cada uma dessas fatias no mesmo preço.
O que fazer com o resultado
Se a margem ficou abaixo do que você precisa, há três caminhos: subir o preço (veja o valor em formar preço), trocar de canal (a comparação mostra o mesmo produto em cada um) ou cortar custo. Se ficou confortável, use a folga com cuidado: a página de desconto máximo mostra até onde dá para baixar.